2023 yılının marketing trendlerini veren Digital Exchange’in uzman takımı gelecek yıl yapay zeka, metaverse, NFT, görüntü ve podcast marketing faaliyetlerinin en tanınan araçlar olacağını belirtti. Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk ise Influencer pazarlamadaki yükselişin 2023’te de süreceğini kaydetti.
Türkiye ve dünya 2022’de mahallî ile global ekonomik dalgalanmalardan hissesini büyük ölçüde aldı. Böylelikle marketing ve alışveriş alışkanlıklarında kıymetli değişimler meydana gelirken, gelişimini daima hale getiren teknolojik yenilikler ise pazarlama trendlerini yenilemeye devam ediyor. Bu noktada birçok birinci hayatımıza girmeye, pazarlama dünyası ile markalar da buna ahenk sağlamaya çalışıyor. Kısa mühlet öncesine kadar markaların kendi internet satış mağazaları bile kısıtlı sayıdayken bugün metaverse aleminde sanal mağazalar açılıyor, Y ve Z neslinin büyük kıymet verdiği NFT üzerinden pazarlama stratejileri geliştiriliyor. 120’yi aşkın ülkede marketing stratejilerine taraf veren Digital Exchange’in uzman grubu, markalara 2023 Dijital Pazarlama Trendleri başlığıyla birçok ip ucu verdi.
Podcast ile Görüntü Pazarlama Yükselecek
Pazarlama dünyasında 2022’de teknolojinin altın çağının yaşandığını belirten Digital Exchange’in uzman grubu, “Sosyal medya pazarlaması başta olmak üzere, bu yıl ses alanında podcast ile bilhassa görüntü marketing konusunda esaslı bir değişim yaşandı” sözünü kullandı. Markaların podcast ile görüntü konusuna farklı bir değer verdiğini, bunu da Y ve Z jenerasyonunu yakalama ismine yaptıklarını anlatan Digital Exchange grubu, şu bilgileri paylaştı:
“Podscast hayatımızda 2004 yılından beri var fakat gelişimi 2015 yılını buldu. O yıl dünyada yayınlanan podcast sayısı 51 bin adet iken, 2022’nin birinci çeyreğinde bu sayı 4 milyon 113 bini aştı. Sayının her geçen gün arttığı düşünülüyor. Salgın devri ile birlikte toplumsal medyanın çeşitlenmesi açısından podcast büyük bir dinleyici kitlesi kazandı. Markalar da bu alanda pazarlama yapmaya başladılar. Türkiye’de podcast pazarlaması büyük bir ivme ile devam ediyor ve 2022’de olduğu üzere 2023’te de kendine epey geniş bir alan bulacağını söylemek mümkün. Spotify üzerinden podcast dinlemek Türkiye’de birinci tercih olsa da Soundcloud, Downcast, Apple Podcast da büyük mecralar ortasında yer alıyor. Öte yandan görüntü izlemeyi hepimiz çok seviyoruz. İnternet kullanıcılarının yüzde 92’si günde en az 1 görüntü izliyor. Alışveriş yapmak isteyen tüketiciler de alacakları eser ve hizmetin evvel görüntüsünü izlemeyi tercih ediyor. YouTube başta olmak üzere TikTok ve Instagram Reels’de bu manada 2022 büyük hareketlilikte geçti. 2023’te de görüntü marketing konusunda önemli atılımlar olacak.”
Şimdiden Metaverse Yarışı Başladı
2023 için hareketli geçecek pazarlama alanlarından birinin de metaverse olacağını belirten Digital Exchange grubu, “Metaverse şimdi hayatımıza tam olarak girmemiş olsa da, internet ihtilalini kaçıran ya da sonradan yakalayan markalar metaverse’te önde olma yarışını sürdürüyor. Yakın gelecekte binlerce metaverse alemi olacak. Bunların en çok takip edilen, en çok izlenen ve kullanıcı sayısı olan metaverse’ü bularak orada mağaza açmak ve marketing yapma isteği had safhada. Ona ait de metaverse’te bu marketing faaliyetlerini yürütmek için teknolojiyi en âlâ biçimde kullanan pazarlama takımlarının istihdamı 2022’de olduğu üzere 2023’te de artacak” denildi.
Yapay Zeka ChatGPT ile Önde
Yapay zekanın 2023’te de tesirli olacağını belirten Digital Exchange grubu şunları söyledi: “Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik örneğin ChatGPT üzere mahallî arama da dahil olmak üzere dijital ve içerik pazarlamanın çok daha büyük bir özelliği haline geldi. Google ayrıyeten rastgele bir lisanı süratli bir formda otomatik çevirmek için makine tahsilinden yararlanıyor. Görsel aramadan otomatik oluşturmaya ve içeriğin çevirisine kadar, karmaşık problemleri çözmek için çok derecede kullanılan GPT-3 yakında GPT-4 üzere birkaç yapay zeka modeli göreceğiz. Kazanmanın anahtarı, iş amaçlarınızı, ana itici güçleri izlenecek değerli ölçütleri ve bu ölçütlere ulaşmanıza yardımcı olacak tahlilleri tanımlayıp uyumlu hale getirmek olacak.”
Turizm Dalı İçin Yeni Alan
VR ve AR teknolojilerinin ilerlemesiyle birlikte bilhassa turizm alanındaki markaların pazarlama faaliyetlerinde bu noktaya kaydığını belirten Digital Exchange takımı, “Sanal gerçeklik ile artırılmış gerçeklik teknolojileri birçok pazarlama imkanı tanıyor. Artık bir kenti gezmek istediğinizde ya da bir otelde konaklamayı arzuladığınızda, tüm ayrıntıları bu gözlükler sayesinde görmek ve orada olma hissini sahiden o tesise giderek yaşamak mümkün olacak. Böylelikle Instagram, Tiktok ve YouTube’daki görüntü marketing alanının giderek turizm noktasında buraya kaymasını beklemek gerekiyor” açıklamasını yaptı.
Influencer Bağlantısı Değerini Koruyacak
2022 pazarlama trendlerinin varlığını 2023’te de sürdüreceğini belirten Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Dijital trendler giderek değişiyor. Kısa müddet önceye kadar markaların internet satış sitelerinin açılması, yönetilmesini, eser tedariki ve müşteri memnuniyeti birinci sırada olurken artık metaverse’te mağaza açmak ve NFT reklamlarıyla Y ve Z jenerasyonuna ulaşmak yeni gereklilikler ortasında bulunuyor” dedi. Toplumsal medya mecralarının 4.5 milyar kişinin üye olduğu kocaman bir alışveriş merkezine dönüştüğünü anlatan Pamuk, “İster istemez toplumsal medya marketing her vakit yılın en kıymetli trendi olmayı sürdürecek. Burada Influencer irtibatın değerini görüyoruz. 2022’de de Türkiye’de ve dünyada Influencer bağlantı çok değerliydi. İster makro, ister mikro Influencer olsun, bu alana dair çalışmaların toplumsal medya giderek klâsik medyanın yerine geçerken her gün daha değerli hale gelecek. Birçok içerik üretici, bu izleyicilerin muhtaçlıklarını karşılamak için daha kısa, “hemen tüketilebilen” içeriklerle yenilik yapıyor. Bu içerik üreticiler büyük muvaffakiyet elde ediyor. Instagram Reels, TikTok ve YouTube Shorts, reklamverenler için büyük bir fırsat haline geliyor” dedi.
Influencer pazarlamanın hacmini artıracağını anlatan Digital Exchange CEO’su Emrah Pamuk, “Influencer pazarlama süratle büyüyor ve toplumsal medya pazarlamasından bile daha hızlı” dedi. Pamuk, şu tabirleri kullandı: “Tüketiciler, satın alma kararları vermeden evvel bilgileri derler ve güvendikleri Influencer uzman görüşlerini takip eder. 2023’te markalar şunlardan yararlanacak:
-Influencer’lardan oluşan uzman bir topluluk oluşturmak.
-En bilgilendirici, yardımcı içeriği en etkileşimli biçimde sağlamak.
-Başarıyı ölçmek için iştirak ve tıklamalar üzere çeşitli KPI’ları hizalama.”
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
